影响户外广告到达率的因素

影响户外广告到达率的因素从媒体的角度而言主要包括广告位置、周边环境等。

   户外广告到达率深受所处位置的影响，在哪个位置决定了有多少人有机会接触广告信息。因此，绝大多数户外广告设置在人流量、车流量比较大的区域，但是，这些区域又有太多的各种类型的户外媒体相互竞争，眼花缭乱的信息互相干扰，受众在这样的环境中往往会屏蔽各种信息的干扰，使得广告信息到达率受到影响。为此，有些广告公司采取了短时间内买断同一空间所有媒体，用多个户外媒体传递同一个广告信息的策略，如图7-4，摄于2011年12月美国好莱坞地铁站通道的广告，以非常唯美的艺术手法用连续的广告牌讲述同一个故事，使得经过的人一旦被漂亮的图片吸引，情不自禁会逐个广告画面去看故事的发展，这样的户外媒体发布策略在日本的户外广告中也大量使用，尤其在交通广告（车厢内、站台上）中更运用这一媒介策略。

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